{"id":1530,"date":"2024-04-05T11:16:32","date_gmt":"2024-04-05T09:16:32","guid":{"rendered":"https:\/\/urbanvision.com\/?p=1530"},"modified":"2024-04-05T14:04:26","modified_gmt":"2024-04-05T12:04:26","slug":"tim-e-urban-vision-arriva-la-pubblicita-adattiva-in-tempo-reale-sulle-maxi-affissioni-digitali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbanvision.com\/it\/tim-e-urban-vision-arriva-la-pubblicita-adattiva-in-tempo-reale-sulle-maxi-affissioni-digitali\/","title":{"rendered":"TIM e URBAN VISION: Arriva la pubblicit\u00e0 adattiva in tempo reale sulle maxi-affissioni digitali"},"content":{"rendered":"<p>TIM e Urban Vision Group realizzano per la prima volta in Italia una soluzione che innova la pubblicit\u00e0 delle maxi-affissioni digitali all\u2019aperto (<em>Digital Out of Home<\/em>). Nelle campagne pubblicitarie in affissione, infatti, vengono mostrati contenuti che si adattano dinamicamente in base alla tipologia di persone presenti nell\u2019area, attraverso l\u2019utilizzo in tempo reale e in modalit\u00e0 anonima e aggregata dei dati raccolti dalla rete mobile di TIM nel rispetto della normativa vigente.<\/p>\n<p>Si tratta del primo esempio di collaborazione tra due Gruppi che, secondo un modello di Open Innovation, sfruttano le rispettive competenze per offrire servizi <em>data-driven<\/em> alle aziende clienti. L\u2019iniziativa parte dal <em>digital advertising<\/em> e successivamente potr\u00e0 estendersi in altri settori. La partnership, che segue quella per la realizzazione delle nuove cabine digitali, intende cogliere le opportunit\u00e0 legate all\u2019analisi dei dati (<em>data analytics<\/em>), strumento in grado di supportare le aziende nella trasformazione digitale in atto e, allo stesso tempo, a generare valore.<\/p>\n<p>In particolare, la prima realizzazione del progetto ha avuto luogo a Roma presso Largo di Torre Argentina, una delle piazze pi\u00f9 visitate della capitale, dove un maxischermo digitale ha proposto campagne pubblicitarie adattive rispetto alle persone che effettivamente transitavano in quel momento nell\u2019area (<em>Real time Out Of Home targeted advertising<\/em>). La valorizzazione dei dati raccolti permette a Urban Vision \u2013 creative-tech media company &#8211; di eseguire una pianificazione delle campagne di comunicazione degli inserzionisti molto pi\u00f9 efficace rispetto alle soluzioni finora disponibili sul mercato, adeguando in tempo reale i messaggi alle caratteristiche del pubblico per una fruizione dei contenuti davvero contestuale.<\/p>\n<p>L\u2019iniziativa si integra nel modello di Smart City promosso da TIM che ha l\u2019obiettivo di realizzare servizi dedicati alla valorizzazione di spazi urbani, capaci di offrire soluzioni innovative alle aziende e ai clienti finali. Il progetto, inoltre, rientra nel disegno di Urban Vision volto a innovare la comunicazione urbana in modo da trasformare le citt\u00e0 in luoghi sempre pi\u00f9 stimolanti e inclusivi, creando esperienze coinvolgenti pensate per portare valore all&#8217;intera comunit\u00e0 e rendere la vita urbana pi\u00f9 vivace e dinamica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TIM e Urban Vision Group realizzano per la prima volta in Italia una soluzione che innova la pubblicit\u00e0 delle maxi-affissioni digitali all\u2019aperto (Digital Out of Home). 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