I beni artistici e architettonici del nostro Paese sono una risorsa che potrebbe, se pienamente valorizzata, costituire un\u2019importante leva per lo sviluppo economico e la ripresa. Lo sentiamo ripetere spesso, soprattutto quando questi beni sono in pericolo, a causa per esempio di crolli o vandalismi gratuiti. Le amministrazioni comunali conoscono i vantaggi che monumenti, palazzi, musei potrebbero dare all\u2019economia dei territori, ma le difficolt\u00e0 finanziarie note impediscono spesso di agire per la tutela di questi beni. I costi di un restauro non sono sempre sostenibili. Si rende necessario perci\u00f2 trovare strade alternative. In tal senso abbiamo rivolto alcune domande al Presidente di Urban Vision, Gianluca De Marchi. \u201cUrban Vision \u00e8 un\u2019azienda leader di mercato nel fundraising finalizzato al recupero architettonico del patrimonio artistico italiano. In dieci anni di attivit\u00e0, grazie ai restauri sponsorizzati abbiamo ridato luce e lustro a pi\u00f9 di 180 edifici tra cui monumenti, palazzi storici, chiese, musei. Copriamo in prima persona i costi di questi restauri, scegliendo le migliori maestranze esistenti sul mercato italiano e ci prendiamo in capo tutti i rischi d\u2019impresa del caso. Reperire gli sponsor che ci affianchino in questa attivit\u00e0 \u00e8 solo un aspetto del nostro lavoro che non si traduce unicamente nella realizzazione di maxi affissioni e nella vendita di spazi pubblicitari. Oggi sempre pi\u00f9 restauri sono sostenuti da aziende che non hanno necessariamente interesse a far apparire ovunque il loro brand ma che offrono comunque contributi importanti per il semplice piacere di rendere ancora pi\u00f9 bella l\u2019Italia. Ed \u00e8 in questa direzione che stiamo volgendo lo sguardo”.<\/p>\n
Quali sono i vantaggi per le amministrazioni locali? Dalla pubblicit\u00e0 al mecenatismo, ovvero agli sponsor \u201cnon visibili\u201d: \u00e8 la strada futura? Serve a vincere la ritrosia dei Comuni alla pubblicit\u00e0 sui monumenti?<\/strong> Come e quali nuove tecnologie si possono usare in questo settore?<\/strong> Fra le vostre iniziative vi \u00e8 anche quella di promuovere il no profit: \u00e8 stata un\u2019esperienza positiva?<\/strong> Piccoli e medi Comuni, dove spesso si trovano tesori dell\u2019arte e dell\u2019architettura italiana: come agire in questi casi? Al restauro si pu\u00f2 unire un servizio volto alla promozione?<\/strong>
\n<\/strong>Riqualificare aree urbane, restaurare monumenti e palazzi d\u2019epoca, ristrutturare edifici pubblici sono tutte attivit\u00e0 fondamentali e prioritarie per le amministrazioni pubbliche, specialmente in un Paese come l\u2019Italia, cos\u00ec ricco di opere d\u2019arte e gioielli architettonici da preservare. Lo sanno bene gli amministratori locali, in primis i sindaci, spesso in affanno nella ricerca di fondi da destinare a queste attivit\u00e0. E\u2019 proprio in queste circostanze che pu\u00f2 intervenire il privato, attraverso la sponsorizzazione, coprendo i costi di restauro e finanziando studi di fattibilit\u00e0 oltrech\u00e9 ricerche storiche e archeologiche. In pi\u00f9, laddove il restauro \u00e8 abbinato a una maxi affissione i comuni percepiscono i canoni di pubblicit\u00e0 e le imposte di occupazione di suolo pubblico.<\/p>\n
\nPer quanto le maxi affissioni siano un media temporaneo generano sempre un po\u2019 di insofferenza nei cittadini e negli amministratori locali, ma non credo sia questo il motivo che spinge i grandi brand o i singoli mecenati a sponsorizzare importanti restauri rinunciando alla pubblicit\u00e0. Penso piuttosto che a muoverli sia l\u2019idea di poter contribuire a salvaguardare un patrimonio unico al mondo e il vantaggio di avvicinare l\u2019immagine dell\u2019azienda a quella di opere cos\u00ec prestigiose.<\/p>\n
\nL’innovazione tecnologica, dal web all\u2019illuminazione a led, cos\u00ec come la possibilit\u00e0 di installare videowall, di creare effetti speciali multisensoriali o addirittura di \u2018scalare\u2019 i billboard, permettono alle maxi affissioni di diventare strumento di comunicazione interattiva e quindi di raggiungere pi\u00f9 efficacemente i target di riferimento. All\u2019interno di Urban Vision abbiamo una unit, che si chiama Addendo, dedicata proprio alla realizzazione di attivit\u00e0 cross mediali sui nostri media. Sono servizi sempre pi\u00f9 richiesti dalle aziende ed esigono un\u2019abilit\u00e0 creativa notevole. I premi conquistati e le candidature ottenute nel mondo dell\u2019advertising nel corso degli anni ci consentono di dire che il bilancio \u00e8 decisamente positivo.<\/p>\n
\nUno degli elementi che caratterizzano l\u2019identit\u00e0 di un\u2019azienda \u00e8 il suo sistema di valori. Cos\u00ec come mettiamo tanta passione nel dare il nostro contributo alla tutela del patrimonio artistico, allo stesso modo crediamo che mettere a disposizione i nostri spazi per campagne di sensibilizzazione sia doveroso e perfettamente in linea con la nostra mission. Siamo molto orgogliosi ed onorati , ad esempio, di aver ospitato fino a poche settimane fa, la campagna di reclutamento volontari della Croce Rossa Italiana, un invito all\u2019impegno sociale rivolto alle giovani generazioni, in cui crediamo molto.<\/p>\n
\nDipende dall\u2019importanza e dal valore artistico dell\u2019opera – chiesa, monumento o palazzo – che si ha di fronte. Ci\u00f2 detto esistono delle realt\u00e0 nel nord Italia che consorziandosi sono riuscite a raccogliere fondi da destinare ai restauri, a volte anche puntando sull\u2019indole mecenate dei singoli cittadini. Per coinvolgere i grandi brand forse bisognerebbe fare qualcosa in pi\u00f9 nella promozione del territorio italiano al di fuori delle classiche mete turistiche, per far conoscere al grande pubblico i tanti tesori nascosti del Belpaese. Ed \u00e8 un po\u2019 quello che stiamo tentando di fare anche noi.<\/p>\n