{"id":3266,"date":"2023-02-21T10:48:12","date_gmt":"2023-02-21T09:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/urbanvision.com\/lintervista-di-lampoon-a-gianluca-de-marchi\/"},"modified":"2024-04-12T18:33:47","modified_gmt":"2024-04-12T16:33:47","slug":"lintervista-di-lampoon-a-gianluca-de-marchi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbanvision.com\/it\/lintervista-di-lampoon-a-gianluca-de-marchi\/","title":{"rendered":"L’INTERVISTA DI LAMPOON A GIANLUCA DE MARCHI"},"content":{"rendered":"
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La pubblicit\u00e0 pu\u00f2 salvare le citt\u00e0? Rigenerazioni urbane e fondi privati<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
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L\u2019accordo tra Urban Vision e Camera Nazionale della Moda Italiana per la fashion week<\/strong><\/h3>\n

Urban Vision e Camera Nazionale della Moda Italiana hanno rinnovato la propria collaborazione in vista della\u00a0Milano Fashion Week\u00a0Women\u2019s Collection Fall\/Winter \u201823-24, che si terr\u00e0 dal 21 al 27 febbraio 2023. Anche per questa edizione Urban Vision,\u00a0exclusive out of home streaming partner\u00a0per l\u2019Italia, trasmetter\u00e0 in live streaming le sfilate attraverso i Maxi LED posizionati sul Duomo e in Corso Vittorio Emanuele II. Nel comunicato congiunto rilasciato da Urban Vision e CNMI, Gianluca De marchi, Amministratore Delegato di Urban Vision ha dichiarato: \u00abSiamo stati tra i primi a portare il digitale nel nostro settore e a raccontare insieme a Camera Nazionale della Moda Italiana il mondo della Milano Fashion Week tra le vie del capoluogo, siamo pronti per lanciare progetti visionari per il settore dell\u2019outdoor, occasioni di visibilit\u00e0 per i brand e di interazione a vantaggio di tutti i cittadini<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Fondi privati per il patrimonio artistico pubblico, Gianluca De Marchi AD di Urban Vision: la consapevolezza da parte dell\u2019opinione pubblica \u00e8 maturata; puntiamo sulla trasparenza della gestione<\/strong><\/h4>\n

Urban Vision \u00e8 una Digital Media Company specializzata nei restauri sponsorizzati e nella valorizzazione del patrimonio culturale attraverso progetti di comunicazione integrata; \u00e8 anche editrice e concessionaria di spazi pubblicitari\u00a0out of home\u00a0e\u00a0digital out of home. In un Paese come l\u2019Italia, che ha sempre guardato con sospetto alla partecipazione dei privati nella tutela del patrimonio artistico e culturale, il successo di una realt\u00e0 come Urban Vision che si prefigge l\u2019obiettivo di far incontrare fondi privati con l\u2019interesse pubblico alla tutela del patrimonio artistico e culturale diventa emblematico. Sono trascorsi solo pochi anni dalle polemiche legate alle pubblicit\u00e0 sul\u00a0Duomo di Milano, ancora meno dai dibattiti sul restauro di Fontana di Trevi finanziato da Fendi o quello del Colosseo finanziato dal Gruppo Tod\u2019s. \u00abNel corso del tempo la consapevolezza da parte dell\u2019opinione pubblica \u00e8 maturata<\/em>\u00a0\u2013 spiega a Lampoon Gianluca De Marchi. Una nuova consapevolezza che De Marchi attribuisce soprattutto alla qualit\u00e0 della loro attivit\u00e0: \u00abIn questi anni anche la fiducia da parte dei privati nel nostro lavoro \u00e8 stata confermata: lo dimostra il fatto che in questi anni abbiamo raccolto oltre 300 milioni di euro in fondi privati e questo grazie a una gestione trasparente, ordinata e verificabile delle attivit\u00e0 di restauro che portiamo avanti. Bisogna sottolineare che le nostre installazioni sono temporanee e rispettano tempistiche dettate dai regolamenti comunali<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Il ruolo del fundraising per la tutela e salvaguardia del patrimonio artistico, De Marchi: l\u2019apporto dei privati \u00e8 necessario per spese non sempre sostenibili per parte pubblica<\/strong><\/h4>\n

Come dimostrano tutti i report e i dati sul tema, il settore pubblico italiano ha un\u2019atavica incapacit\u00e0 di produrre reddito dal suo enorme patrimonio artistico e culturale, un tema che \u00e8 stato fonte di dibattito pi\u00f9 volte nel tempo \u2013 in particolare quando la cultura era un tema valido anche in campagna elettorale, cosa che non \u00e8 pi\u00f9 \u2013 ma a cui non si \u00e8 mai giunti ad una soluzione. Da qui la necessit\u00e0 di ricercare fondi che non attingano dalle limitate risorse pubbliche. \u00abIl ruolo del fundraising nel mondo dell\u2019arte e dei beni culturali \u00e8 necessario per garantire la tutela degli stessi, proprio perch\u00e9 si tratta di operazioni che richiedono ingenti investimenti, non sempre reperibili per parte pubblica<\/em>\u00bb.\u00a0Ma non esiste il rischio di di \u2018commercializzazione\u2019 della cultura? \u00abA mio avviso non sussiste tale rischio nel momento in cui tutte le parti coinvolte agiscono nel solo e unico obiettivo di restituire ai cittadini opere d\u2019arte e monumenti, che da sempre fanno parte della nostra identit\u00e0 storica e culturale<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Urban Vision e il progetto Sanremo in partnership con Rai, De Marchi: i nostri schermi nelle citt\u00e0 hanno coinvolto soprattutto Generazione Z e Millennials, che si sono ritrovati per condividere il momento<\/strong><\/h4>\n

Si \u00e8 da poco conclusa la 73esima edizione del\u00a0Festival di Sanremo. In linea con il progetto con la Camera Nazionale della Moda Italiana, Urban Vision ha partecipato portando lo show dell\u2019Ariston per le strade delle principali citt\u00e0 italiane. \u00c8 evidente quindi che oltre ai contenuti pubblicitari Urban Vision voglia sempre pi\u00f9 concentrarsi anche nel diffondere e rendere fruibili eventi di rilevanza sociale e culturale. In che modo il cosiddetto questo crea valore sia per l\u2019evento sia per le citt\u00e0? \u00abQuella del progetto per Sanremo \u00e8 un\u2019idea e una partnership nata pochi mesi fa con Rai, che in 5 giorni di Festival ha generato un risultato al di sopra delle aspettative: abbiamo registrato una audience per i nostri maxi schermi di oltre 40 milioni di visualizzazioni e un palinsesto inedito e in esclusiva per Urban Vision, composto da pi\u00f9 di 400 contenuti al giorno. In questo modo, il Festival ha raggiunto le principali piazze d\u2019Italia. Abbiamo generato una sorta di \u2018effetto Sanremo\u2019 che ha coinvolto i cittadini, soprattutto Generazione Z e Millennials, che si sono ritrovati sotto i nostri schermi per condividere un momento. Abbiamo portato il Festival tra la gente che ha potuto interagire con i nostri schermi e vivere pi\u00f9 da vicino un evento che \u00e8 uno dei fiori all\u2019occhiello della nostra tradizione artistica<\/em>\u00bb.<\/p>\n

L\u2019amministratore delegato di Urban Vision: I nostri progetti interpretano e si integrano nel tessuto urbano\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Una delle caratteristiche principali dei progetti curati da Urban Vision \u00e8 quella di essere in armonia con gli spazi in cui vengono installati. A questo contribuisce senza dubbio l\u2019utilizzo di tecnologie che vanno dalla realt\u00e0 aumentata agli ologrammi fino alla gamification. In questo modo \u00e8 possibile dire che la comunicazione diventa essa stessa spettacolo. \u00abI nostri progetti interpretano e si integrano nel tessuto urbano con l\u2019obiettivo principale di offrire qualcosa di bello da vedere. Pensiamo agli artwall, un concept che abbiamo lanciato per primi in Italia e che oggi annovera oltre 130 progetti. Possiamo contare su team di professionisti che si occupano di tutto il processo di realizzazione dei murales, dallo scouting delle location, all\u2019ideazione del concept, la messa in opera, fino a rivelarsi a tutti con la comunicazione<\/em>\u00bb.<\/p>\n

De Marchi: La tecnologia, pi\u00f9 che salvare il patrimonio culturale, permetter\u00e0 a quest\u2019ultimo di rivelare un ulteriore potenziale<\/strong><\/h4>\n

I continui sviluppi tecnologici che mirano a rendere la fruizione da parte pubblico sempre pi\u00f9 un\u2019interazione aprono possibilit\u00e0 fino ad oggi impensabili nel mondo della comunicazione. Se si collega questo con la necessit\u00e0 di promuovere, e quindi di comunicare, del patrimonio artistico e culturale italiano, \u00e8 possibile pensare che sar\u00e0 la tecnologia a salvarlo?\u00a0<\/strong>Per Gianluca De Marchi lo sar\u00e0 solo in parte:<\/p>\n

\u00abPer Urban Vision la tutela del patrimonio culturale rappresenta il cuore della sua mission. Siamo nati oltre 19 anni fa a Roma, dove l\u2019arte e la cultura sono parte integrante della vita della citt\u00e0 e abbiamo sempre lavorato per conservarle e renderle fruibili a tutti. Non \u00e8 un caso che il nostro motto sia \u2018curiamo la bellezza\u2019. Oggi la trasformazione digitale sta investendo anche l\u2019arte, si pensi ad esempio a strumenti come gli Nft, che coniugano arte e cultura con mondi che sembravano distanti anni luce, come le innovazioni tecnologiche, l\u2019economia e la finanza. Il mercato delle soluzioni digitali per l\u2019arte \u00e8 sempre pi\u00f9 ibrido e aperto alla contaminazione; questo richiede anche da parte nostra investimenti in ricerca e innovazione per essere al passo con le nuove tendenze. Abbiamo finanziato oltre 400 progetti di restauro, partendo dalle maxi affissioni statiche, per arrivare al digitale, sino al 3D; questi ultimi ci hanno visti primi in Italia con oltre 60 campagne, offrendo un\u2019immersione a tutto tondo allo spettatore. La tecnologia, pi\u00f9 che salvare il patrimonio culturale, permetter\u00e0 a quest\u2019ultimo di rivelare un ulteriore potenziale, attribuendogli, come nel caso appunto degli Nft, valore e unicit\u00e0 nel mondo del web, dove tutto \u00e8 riproducibile e replicabile all\u2019infinito<\/em>\u00bb.<\/p>\n

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