Il maestoso Palazzo Manfrin del XVII secolo, un tempo uno dei siti architettonici pi\u00f9 importanti di questa citt\u00e0, sta cadendo a pezzi. La sua facciata neoclassica bianca si sta sgretolando, diverse porte in legno sono scheggiate e gli affreschi che coprono le pareti dal pavimento al soffitto si sono sbiaditi a causa dell\u2019et\u00e0 e dei danni provocati dall\u2019acqua.<\/p>\n
Le condizioni critiche dell\u2019edificio lo hanno portato in cima alla lista delle priorit\u00e0 per i restauri da parte del governo locale. Tuttavia, dopo numerosi tagli al budget, semplicemente non ci sono abbastanza fondi. Cos\u00ec, quest’anno, i leader locali hanno preso una decisione dolorosa: hanno messo il palazzo in vendita.<\/p>\n
A due anni dall\u2019inizio della crisi finanziaria in Europa, che ha costretto i governi a ridurre drasticamente la spesa pubblica nel tentativo di tenere sotto controllo il debito crescente, la regione sta affrontando una calamit\u00e0 culturale per la quale non esiste un fondo di emergenza. Edifici storici, chiese, monumenti, ponti, caserme, rovine archeologiche e altri siti stanno cadendo in rovina per il degrado e la mancanza di manutenzione. I governi locali, disperati nel tentativo di salvaguardare questi luoghi prima che sia troppo tardi, stanno colmando le carenze di bilancio affittando spazi pubblicitari, vendendo diritti d\u2019uso e, in alcuni casi, mettendo direttamente in vendita le strutture stesse.<\/p>\n
In Francia, i responsabili della gestione della Reggia di Versailles hanno accettato di aprire due hotel all\u2019interno del complesso e hanno proposto di concedere in licenza l\u2019immagine dell\u2019edificio per l\u2019uso su orologi di lusso. In Spagna, i pianificatori, desiderosi di aumentare le entrate fiscali, hanno approvato la costruzione di un grattacielo nel centro storico di Siviglia, vicino alla cattedrale gotica dove \u00e8 sepolto Cristoforo Colombo, ignorando le minacce dell\u2019UNESCO di revocare alla citt\u00e0 lo status di Patrimonio dell\u2019Umanit\u00e0 se il progetto fosse andato avanti. E in Grecia, il governo ha votato quest’anno per aprire siti come il Partenone, il Tempio di Poseidone e Delfi ai cineasti disposti a pagare tariffe al minuto.<\/p>\n
Interessato ad acquistare Palazzo Manfrin? Potrebbe essere tuo per 20,5 milioni di dollari. E che dire dei diritti esclusivi per utilizzare l\u2019immagine del Colosseo sui tuoi prodotti per 15 anni? Ti costeranno 27,5 milioni di dollari. Un gigantesco cartellone pubblicitario sul Duomo di Milano? 187.000 dollari al mese. Aziende come Coca-Cola, Bulgari, Ford e Hyundai hanno colto al volo queste opportunit\u00e0. Tuttavia, negli ultimi mesi, questi accordi sono finiti sotto accusa. Gruppi di cittadini hanno organizzato proteste e intentato cause legali per cercare di impedire alle autorit\u00e0 di \u201csvendere\u201d i tesori culturali dell\u2019Italia in cambio di quello che considerano un guadagno temporaneo e irrisorio.<\/p>\n
\u201cSiamo consapevoli che la percezione pubblica di queste operazioni non sia positiva,\u201d ha dichiarato Fausta Bressani, direttrice degli affari culturali della regione Veneto, che comprende Venezia. \u201cMa la nostra priorit\u00e0 \u00e8 salvare la struttura.\u201d<\/p>\n
Il restauro del Colosseo a Roma, dove decine di migliaia di persone un tempo si radunavano per assistere agli epici combattimenti tra gladiatori, sarebbe dovuto iniziare a marzo. Ma i lavori sono stati bloccati dopo che un\u2019associazione per la tutela del patrimonio culturale ha rivelato che quella che veniva presentata come una generosa donazione di Diego Della Valle, proprietario del marchio di lusso Tod\u2019s, in realt\u00e0 aveva delle condizioni. L\u2019accordo stipulato con il Comune di Roma garantisce a Della Valle i diritti esclusivi di utilizzo dell\u2019immagine del Colosseo per i prodotti della sua azienda.<\/p>\n
Una reazione simile si \u00e8 verificata a Venezia, dove il Gruppo Benetton ha acquistato un edificio secolare che un tempo ospitava la missione commerciale tedesca in citt\u00e0, il Fondaco dei Tedeschi, con l\u2019intenzione di trasformarlo in un centro commerciale e modificarne gli interni per installare una scala mobile. \u201cI nostri monumenti vengono degradati da questi scambi di denaro tra poteri pubblici e privati. Siamo cos\u00ec poveri da dover vendere i nostri antenati?\u201d ha dichiarato Alessandra Mottola Molfino, presidente nazionale di Italia Nostra, un\u2019associazione per la tutela del patrimonio culturale che si \u00e8 battuta contro i progetti relativi al Colosseo e al Fondaco dei Tedeschi.<\/p>\n
Le autorit\u00e0 governative ammettono che alcuni degli accordi stipulati non siano ideali. Ma il tempo stringe. Gi\u00e0 prima della crisi finanziaria, molti governi locali non avevano risorse sufficienti per la corretta manutenzione dei siti storici. Nessuno vuole un altro caso come quello di Pompei, dove, nell\u2019ottobre scorso, una porzione del muro che circonda l\u2019antica citt\u00e0 \u2013 rimasta congelata nel tempo dall\u2019eruzione del Vesuvio nel I secolo \u2013 \u00e8 crollata sotto gli occhi di numerosi turisti, indebolita dall\u2019umidit\u00e0 e dall\u2019edera rampicante.<\/p>\n
Per decenni, Venezia si \u00e8 orgogliosamente vantata delle sue vedute da cartolina. Ma poi \u00e8 arrivata la crisi dell\u2019euro. Le entrate fiscali sono diminuite, i bilanci sono stati tagliati, le economie hanno rallentato e, all\u2019improvviso, nel 2010 il governo locale si \u00e8 trovato a dover gestire un deficit crescente proprio mentre molti edifici iniziavano a cedere sotto lo stress causato da pioggia, acqua salata, inquinamento e turismo di massa. Le autorit\u00e0 hanno iniziato a contattare importanti amministratori delegati e altri cittadini facoltosi in Italia. In un paese che \u00e8 di fatto un museo a cielo aperto, l\u2019idea del patrocinio culturale ha attirato l\u2019interesse di aziende e istituzioni, portando a un compromesso: l\u2019autorizzazione a collocare pubblicit\u00e0 di dimensioni gigantesche sulle impalcature, ma solo durante i lavori di restauro. I fondi raccolti dagli annunci sarebbero stati destinati al restauro stesso, e l\u2019eventuale eccedenza sarebbe confluita nel bilancio generale della regione.<\/p>\n
Venezia oggi non \u00e8 certo Times Square, ma la proliferazione di pubblicit\u00e0 ha colpito in modo scioccante residenti e turisti. Paolo Giabardo, 47 anni, veneziano di nascita e restauratore di antiche barche a vela, ha sentimenti contrastanti riguardo a questi accordi. Ha definito le pubblicit\u00e0 \u201cdavvero orribili\u201d. Tuttavia, riconosce che una volta distrutto un sito storico, non si pu\u00f2 pi\u00f9 recuperare.<\/p>\n
Il responsabile della cultura dell\u2019UNESCO, Francesco Bandarin, originario di Venezia, ha dichiarato che vendere spazi pubblicitari \u00e8 \u201cuna misura accettabile\u201d per finanziare la conservazione in tempi di difficolt\u00e0 economica, ma solo a determinate condizioni, come il rispetto della dignit\u00e0 dei monumenti e la trasparenza nell\u2019uso dei fondi raccolti.<\/p>\n
Tuttavia, ha aggiunto: \u201cNon credo che tutti questi principi siano stati pienamente rispettati a Venezia, dove ci sono stati diversi casi di eccesso.\u201d In un caso, ad esempio, una gigantesca pubblicit\u00e0 della Coca-Cola \u00e8 stata installata su un ponte storico, coprendone completamente la struttura.<\/p>\n
In un recente giorno feriale, i turisti britannici David e Janice Barlow si trovavano a bordo di una barca sul Canal Grande, cercando disperatamente di scattare una foto di Piazza San Marco. Continuavano ad angolare le loro macchine fotografiche in vari modi per evitare di includere l\u2019enorme pubblicit\u00e0 della gioielleria Pandora, affissa sull\u2019edificio che un tempo ospitava la vecchia zecca. Non ci sono riusciti.<\/p>\n
“\u00c8 un peccato non poter sfuggire a tutto questo,” ha detto Janice Barlow.<\/p>\n
L\u2019uomo che ha introdotto questo tipo di pubblicit\u00e0 in Italia \u00e8 Gianluca de Marchi, presidente di Urban Vision, una societ\u00e0 con sede a Roma. Dalla sua fondazione nel 2006, l\u2019azienda di De Marchi ha installato annunci pubblicitari su 70 siti storici. La citt\u00e0 di Roma permette che le pubblicit\u00e0 coprano solo il 20% delle impalcature. A Milano, il limite \u00e8 del 50%. Alcune chiese hanno rifiutato cartelloni con immagini di donne in abiti succinti.<\/p>\n
De Marchi ha dichiarato di sentirsi ferito dalle critiche al suo operato. “Sono un romano e amo la mia citt\u00e0 e il mio Paese,” ha detto in un\u2019intervista. “Quello che stiamo facendo \u00e8 proteggere la storia.”<\/p>\n
Nonostante i ricavi pubblicitari siano consistenti, non sono stati sufficienti per mantenere a galla Venezia e la regione circostante. Per questo, il governo regionale ha iniziato a mettere in vendita un numero sempre maggiore di edifici. Per i potenziali acquirenti, per\u00f2, c\u2019\u00e8 un ostacolo, ha spiegato Bressani, la direttrice culturale: il prezzo delle propriet\u00e0 non include i lavori di restauro obbligatori previsti dalle condizioni di vendita, il cui costo spesso equivale a quello dell\u2019acquisto stesso.<\/p>\n
Se tutti e 13 gli edifici in vendita quest\u2019anno nel Veneto venissero acquistati al prezzo richiesto, il ricavato sarebbe di quasi 58 milioni di dollari, ovvero quasi cinque volte l\u2019intero bilancio generale della regione. Il Palazzo Manfrin \u00e8 il pi\u00f9 famoso tra questi. Un tempo di propriet\u00e0 di un magnate del tabacco, il palazzo di cinque piani rappresentava un nuovo movimento architettonico, apprezzato dai giovani italiani dell\u2019epoca che lo vedevano come un\u2019affermazione politica contro le decorazioni pi\u00f9 elaborate degli edifici precedenti. Nel suo periodo di massimo splendore, ospitava una vasta collezione d\u2019arte con opere di maestri come Raffaello e Bellini.<\/p>\n
L\u2019ultimo inquilino, un convento di suore, ha lasciato il palazzo dieci anni fa, quando l\u2019edificio \u00e8 stato dichiarato inagibile. Bressani ha sottolineato che la decisione di venderlo \u00e8 stata presa come ultima risorsa. La regione si \u00e8 appellata al governo nazionale, alla Commissione Europea e ad altre possibili fonti di finanziamento, ma nessuno era in grado di offrire aiuto. Tuttavia, si dice fiduciosa che si possa trovare un acquirente adeguato.<\/p>\n
“Stiamo affrontando una crisi enorme e il futuro \u00e8 ancora incerto,” ha detto. “Ma non credo sia impossibile trovare sponsor privati che rispettino il valore culturale di questi edifici.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"